Según un estudio realizado por Bunnyfoot, una empresa encargada de la realizaciónde varios estudios de mercad dentro de Reino Unido, ha desvelado los resultados de su investigación, y la conclusión principal, es que todos los anuncios publicitarios que nos encontramos cuando jugamos, fallan en su intento de llamar la atención de los jugadores.

El estudio se ha realizado tomando 120 juegos, con una gran cantidad de personas, con una edad mínima de 18 años, utilizando varios equipos para detectar la actividad cerebral mientras se juega. La medida para la medición de la cantidad de interés logrado en un juego, se le llamó como "Sponsor fixation index" o índice de fijación a la publicidad.

Según el estudio, mientras que en juegos como NBA Live y Smackdown Vs. Raw, el íncide SFI, era relativamente alto, otros juegos tenian unos índices más bajos. Por el contrario, Gran Turismo 3, NBA Live Saga tubieron un índice malo, destacando Project Gotham Racing 3 de Xbox 360, que obtubo el peor resultado de todos.

Según Bunnyfoot, hay que volver a la investigación para que los consumidores sean atraidos por esos spots publicitarios.

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